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Coronavirus: H&M va fermer 250 magasins alors que Covid stimule les ventes en ligne


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Le deuxième plus grand détaillant de mode au monde, le suédois H&M, a annoncé son intention de supprimer 250 de ses magasins dans le monde.

Les fermetures interviendront l’année prochaine après que la société a déclaré que la pandémie de Covid-19 avait déplacé davantage d’acheteurs en ligne.

Bien qu’il ait déclaré que les ventes avaient continué de se redresser en septembre, elles étaient toujours de 5% inférieures à celles du même mois en 2019.

L’entreprise compte 5 000 magasins dans le monde, mais on ne sait pas encore combien de fermetures seront effectuées au Royaume-Uni.

Il a déclaré qu’il était « trop ​​tôt pour que nous puissions donner des détails à ce sujet, les chiffres différeront d’un marché [national] à l’autre ».

H&M a le droit contractuel de renégocier ou de mettre fin aux baux sur environ un quart de ses magasins chaque année. Le détaillant a déclaré qu’il prévoyait une « diminution nette d’environ 250 magasins » l’année prochaine.

Alors que ses bénéfices avant impôts sont tombés à 2,37 milliards de couronnes suédoises (210 millions de livres sterling) pour les neuf mois se terminant le 31 août, c’était mieux que ce que les analystes avaient prévu.

Cependant, il a déclaré que 166 de ses magasins dans le monde étaient toujours fermés et qu’un grand nombre avait encore des restrictions locales et des heures d’ouverture limitées.

Les magasins High Street frappés

L’analyste Richard Lim, de Retail Economics, a déclaré à la BBC: «Ce que nous avons vu en général au cours des derniers mois de la pandémie, c’est un changement radical dans le nombre de ventes en ligne.

« Cela a affecté toutes les parties de l’industrie, mais en particulier les vêtements et les chaussures. »

Il a également déclaré qu’en termes de consommateurs visitant physiquement les magasins pour faire des achats, il y avait eu un déplacement des rues principales et des centres commerciaux vers les parcs de vente au détail.

« Les gens peuvent aller dans leur voiture au lieu d’utiliser les transports en commun, et ils peuvent également acheter en plus gros dans les parcs commerciaux », a déclaré M. Lim.

‘Le pire est derrière nous’

H&M a déclaré qu’il accélérerait désormais ses plans pour augmenter les investissements numériques pour faire face à la demande croissante en ligne.

La société basée à Stockholm a déclaré qu’elle avait pris « des mesures rapides et décisives » pour gérer l’impact du coronavirus, y compris des changements dans les achats, les investissements, les loyers, le personnel et le financement.

La directrice générale Helena Helmersson a ajouté: « Bien que les défis soient loin d’être terminés, nous pensons que le pire est derrière nous et nous sommes bien placés pour sortir plus forts de la crise ».

Sofie Willmott, de la société d’analyse GlobalData, a souligné que les ventes de H&M en septembre « ont chuté de 5% seulement, ce qui démontre la pertinence de son offre de produits alors que les acheteurs commencent à se sentir plus confiants de revenir en magasin ».

Mais elle a déclaré que la firme « doit améliorer sa proposition en ligne étant donné l’importance des canaux numériques, pour réussir dans un marché très difficile ».

En outre, Mme Willmot a déclaré que H&M devrait envisager « des changements plus importants » en ce qui concerne les fermetures de magasins, sinon il « continuera à être gêné par son parc de magasins excessif ».

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